“一部西游未出此山半步，三藏东传并非小说所言。”《西游记》中所描述的“孙悟空的老家”就是连云港的花果山。江苏省连云港市作为西游文化的代表地，拥有着丰富的与《西游记》相关的自然、人文与社会资源。2009年，时任国家副主席的习近平同志在连云港考察时指出：“孙悟空的故事如果说有现实版的写照，应该就是我们连云港在新的世纪后发先至，构建新亚欧大陆桥，完成我们新时代的‘西游记’。”

　　这些资源是连云港市极其宝贵的物质和精神财富，也是连云港市坚持不懈打好西游文化牌的基础。为书写好新时代的“西游记”，连云港市深挖西游文化等特色元素，整合文旅资源，优化发展格局，全面提升产业链、供应链、价值链水平，推动文旅产业快速发展。

　　新形势下，西游文化已成为连云港的无形资产和发展特色文化旅游产业的核心资源，打造西游文化名片是增强连云港市综合实力和竞争力的重要内容。在5月召开的连云港市文旅产业高质量发展大会上，市委书记马士光要求焕发西游文旅的“神”，主动对接经典影视、游戏中的知名西游IP，积极参与和扶持与西游相关的文艺作品、衍生产品的创作推广，让连云港成为西游文化的集大成者和创新传承的前沿阵地。

　　上述有利因素都为连云港市邮政分公司开发西游系列产品提供了良好的创作土壤。在此背景下，连云港市分公司充分发挥地缘首发优势，为推动地方文化产业发展、书写新时代的“西游记”积极贡献邮政力量。

　　紧跟社会潮流热点　精心开发西游系列邮品

　　自《中国古典文学名著——〈西游记〉（一）》特种邮票发行起，十年来，连云港市分公司不断把握市场变化脉络、紧追时代潮流热点，与网易游戏、西部电影集团（前身为西安电影制片厂）等多家知名企业联合开发《梦幻西游》《大话西游》等十余款系列产品，在消费者尤其是青少年中反响热烈。

　　2017年，连云港市分公司首次与网易《梦幻西游》网游跨界合作，将《梦幻西游》游戏框架、故事线索、主要人物等元素与西游邮票元素融合，形成全套产品，联名网易开发《梦幻西游》系列邮册2000册、主题明信片2.4万枚，开发《最美西游》邮册2000册，形成收入超过78万元。

　　2021年—2023年，连云港市分公司分别以“西游记（四）”“西游记（五）”邮票首发活动为契机，与西部电影集团联名开发《大话西游》《大话西游——月光宝盒》主题邮品。

　　在《大话西游》邮品设计中，该分公司巧妙地将电影中经典场景作为主画面，结合人物剪影，使电影中的经典桥段再现眼前。设计的《月光宝盒》邮品创造性地将月光宝盒、金箍与经典台词融入邮册设计……除此之外，结合邮票首发式，该分公司针对政府文化伴手礼需求专门定制《画说西游》《印象西游》等主题邮品，实现了西游产品的木本营销。

　　时至今日，该分公司联名开发《大话西游》邮品7500册、《大话西游——月光宝盒》邮品9000册及《画说西游》《印象西游》邮品各2000册，累计实现收入超过330万元。

　　5月16日，《大话西游——月光宝盒》主题邮册还成为陕西省政府赠予塔吉克斯坦方的文化礼品，充分说明西游系列邮册的影响力已经不局限于连云港本地，逐渐成为了中外文化交流的名片。

　　西部影视集团商务部相关负责人常盼表示：“西影与邮政同属历史悠久的国企，历经辉煌与沉淀，在未来市场形势下，只有‘引进来、走出去’相结合才是发展方向。近年来，我们与邮政联合开发的《大话西游》系列产品深受邮迷与影迷的喜爱，也使咱们这些传统国企焕发出新的生机。今后，我们将持续与邮政深度合作，厚植地域文化土壤，开发更具历史文化特色的产品。”

《印象西游》邮册内页。

《大话西游——月光宝盒》邮册设计图。

《大美西游》邮册内页。

连云港市分公司与市演艺集团联合打造的《大闹天宫》儿童舞台剧。

《最美西游》邮册内页。

　　政府搭桥策划营销　积极融入地方文化宣传

　　从产品设计、营销策划到社会宣传，十年来，连云港市分公司借助连云港市传播西游文化的东风，探索出了一套与政府部门开展深入合作、融入当地文化宣传的经验和方法。

　　该分公司通过“政府搭桥”形式打造高质量西游文化系列产品。以“西游记（三）”首发为契机，该分公司与中国集邮有限公司联合开发《美哉西游》《名著佳苑》两款邮册。产品在传统文化题材中融入了现代感设计元素，在西游主题系列邮品中独树一帜，获得了集团公司及连云港市委、市政府的大力支持，时任连云港市委常委、宣传部部长滕雯亲自对两本邮册进行核稿。两款邮品取得了良好的销售业绩，累计形成收入130万元。

　　同时，连云港市分公司积极探索集邮文化与地方西游文化宣传的紧密结合点，整合全市西游文化资源，实现关联事件营销。

　　该分公司与市演艺集团联合打造大型魔幻儿童舞台剧《大闹天宫》，并在全市巡回演出，打造市民亲子教子的互动平台。同时，多次联合市图书馆、市集邮协会等单位举办“西游记文化”主题集邮展览，在活动现场设立临时主题邮局，展示并销售历年发行的《西游记》系列邮票及相关邮品，还免费为集邮爱好者加盖纪念邮戳。

　　十年来，“西游记”邮票首发式多次与当地文化活动联合举办。如“西游记”第一组邮票首发式与西游记主题画展相结合，第三组邮票首发式与连云港第二届（西游）文化嘉年华、“峥嵘七十载　文明新港城”网络文化季活动相结合，第四组邮票首发式与第九届“花果山读书节”相结合，第五组邮票首发式与“读经典　讲西游”活动大赛启动式相结合等，将西游集邮文化嵌入地方文化记忆中，形成持续的社会影响。

　　在“西游记”第三组、第五组邮票首发式上，连云港市分公司分别邀请了86版《西游记》猪八戒扮演者马德华、唐僧扮演者徐少华参加活动并为观众签售，充分发挥名人效应，让邮迷、影迷有机会近距离接触《西游记》主要人物扮演者，现场气氛火热，带动了邮票和邮品的销售。

　　系列首发活动均以“文化+互联网”为传播手段，该分公司牢牢把握住“名人”宣传卖点，利用户外大屏、夹报、电台、微信、微博等多个渠道，从户外广告到传统纸媒再到线上平台进行“全方位、立体式”宣传，“连云港发布”、连云港邮政平台对首发活动进行全程直播，展示了导向正确、内容健康、形式多样、生动活泼的系列“文化+互联网”活动，获得政府肯定和百姓好评。

　　2021年，连云港市中考语文试题选取了第九届花果山读书节启动暨《中国古典文学名著——西游记（四）》特种邮票首发活动作为“文化连云港”部分的题目，题干中详细描写了“西游记（四）”一套4枚的邮票图名。这说明邮政元素已融入了地方教育理念，成为地方文化的一部分。

　　连云港市分公司集邮与文化传媒部经理林玲表示：“十年来，我们每一次‘西游记’邮票首发式都与政府联合举办，就是要以‘政府搭桥’的形式，参与城市文旅业发展，同时做强邮政文化品牌。”

　　建设特色主题邮局　打造西游文化传播阵地

　　《关于进一步提升旅游景区邮政服务水平的通知》强调，主题邮局是助力文化和旅游消费提质升级的良好载体，要打造一批具有地方和景区特色的邮品和文化创意产品，更好发挥邮政服务在旅游业发展中的作用。

　　“西游记（五）”邮票首发恰逢第十二届连云港园博会开园，连云港市分公司以邮政园博园特许商品经营店为阵地销售文创产品。在“大圣传奇·园博园帐篷音乐节”期间，该分公司打造临时主题邮局及文创展销店，借助前期与园博园合作打下的良好基础，在活动现场展出西游、园博园相关文创产品，利用帐篷音乐节人气流量为邮政文创产品拓宽大众市场。

　　2014年，《动画—〈大闹天宫〉》特种邮票首发，连云港市分公司以此为契机建设西游主题邮局，打造自有的西游文化传播阵地，并不断推进主题邮局转型，进一步探索业态创新、跨界合作、活动引流等模式。

　　西游主题邮局位于连云港市海州区苍梧路29号，与江苏省最大的城市生态绿地苍梧绿园面对面，占地面积约150平方米，毗邻邮政城市书房、集邮旗舰店。该主题邮局除发售“西游”系列邮册、明信片等产品外，还自主研发了吉祥物、文创雪糕、盲盒手帐、钥匙扣等20余种文创商品。除此之外，该分公司积极开展异业合作，与市文旅集团旗下的大圣文化产业发展有限公司合作销售西游主题文化衫、盲盒、摆件，合作SKU达30余种。

　　“作为首批拥有大花果山西游IP的企业，我们与邮政的强强联合，以‘文创+N产业融合’带动西游文化发展，提升了西游品牌形象。今后，我们还将持续合作，不断丰富西游文化产品种类，擦亮‘大圣故里’品牌。”大圣文化产业发展有限公司经理孙翔说。

　　为实现获客引流，连云港市分公司争取到市委宣传部、市文化广电旅游局的政策支持，将西游主题邮局打造成为本地网红打卡主阵地。线上组建粉丝群，通过活动开展、关注有礼等进行吸粉，售卖产品、组织活动。在节日营销节点，该分公司安排专人在粉丝群发布活动安排，联合第三方、周边社区丰富活动形式，吸引粉丝报名参加。今年以来，主题邮局已举办“新年读书会”“新春送福字”“元宵节花灯”“非遗剪纸”“清明画纸鸢”“戏剧脸谱制作”“端午民俗体验”等活动20余场。

　　除此之外，该分公司还积极利用西游主题邮局的环境背景开展直播活动，合理运用短视频、话题标签等手段，提高内容的曝光率和点击率，将其转化为客流量与销售额。2023年，西游主题邮局客流量超过2万人次，当年实现收入超100万元，成为全市邮政主题邮局收入主要来源。

　　未来，连云港市分公司将继续挖掘西游文化这座丰厚宝藏，策划开发更多更有新意的集邮产品和活动。该分公司总经理祁伟表示：“《西游记》是中国传统文化的瑰宝，也是我们手中具有世界影响力的文旅名片。我们要继续扎牢西游文旅的‘根’，提炼西游精神、讲好大圣故事，充分发挥邮政文化优势，实现‘邮文化’与‘西游文化’的完美结合。”

大圣文化公司开发的MR.SUN文创产品。

　　（图片由连云港市邮政分公司提供）